Mikor jó plakát?

Mikor jó a plakát?
1. ábra. A Peter's Union cég plakátja, reklám hatását számszerűleg állapították meg "A modern ipari és kereskedelmi életnek ma már valóban nélkülözhetetlen eszköze az
ízléses, feltűnő, művészi kivitelű plakát. Egyetlen jó plakát népszerűbbé tehet valamely iparcikket, gondolat t vagy eszmét minden más, bármily terjedelmes reklámnál. A kérdés csak az, mikor jó a plakát vagy melyik plakát jó. A válasz nagyon egyszerű : amelyik legjobban fejezi ki a reklám lényegét, vagyis az a plakát, amelyik a nézők zömének figyelmét tereli arra a tárgyra, amelyet a gyáros, a vállalkozó hirdetni
akar.
Világos, hogy a plakát elbírálásánál mindig a nézők szubjektív benyomásai az irányadók. Ezért a berlini kereskedelmi főiskola gazdaságlélektani intézetének
vezetője, Moede dr. megpróbálta a szubjektív benyomásokat objektív formában rögzíteni. Asszisztense, Schorn Mária dr. segítségével kiválasztott egy plakátot
és két percig mintegy ötven néző elé tartotta, hogy azután a nézők kikérdezése döntse el, mi ragadta meg figyelmüket a legjobban. A kísérletül használt plakát a frankfurti Peter's Union cég gumiabroncsát óhajtotta reklámozni. A nézők két percig állottak a plakát előtt, elfüggönyözték a plakátot és kikérdezték a nézőket, mit láttak , hogy ilyen módon számszerűleg lehessen megállapítani a plakát toborzó hatását.
A nézők egyike-másik a szavakkal írta le a plakátot, mások reflxiókat, bírálatot fűztek a látottakhoz. Moede kísérlete a következő eredményhez vezetett:
A nézők legtöbbje, 84%-a csak katonára emlékezett; 60%-a autót látott; 50%-ának figyelmét a cég neve (Peter's Union) ragadta meg. A plakát lényege, a gumiabroncs csak a nézők 26%-ának keltette föl a figyelmét; 18% abroncsjavítást vett észre, 17% pneumatikról tudott. Magát a plakát leglényegét, hogy tudniillik a cég gumiabroncsot ajánl, csak 14% vette észre, 10% mindössze a tábori csukaszürkére emlékezett, 6% autó reklámot látott a plakáton, tehát teljesen félreismerte azt, 5%-nak a szemét kapta meg az Unió fogalma, 4% emlékezett a közép - német gumi árú gyárra, 3-3 % teljesen félreértette a plakátot, mert vagy az t hitte, hogy az abroncsot vizsgálják, vagy azt, hogy a soffőr tanácstalanul nézi a gumi hibáját, vagy végezetül azt, hogy egy katona fel akarja hívni a nézők figyelmét a katonai autóra; ugyan csak 3% mindössze a cég szék helyét (Frankfurta /M) látta, 1-1% pedig a kék és zöld színeket."(Forrás: Magyar Grafika, 1923. február)