A reklámszedés új hajtása

A reklámszedés új hajtása
Tervezte: Kner Albert. Az Első Magyar Betűöntöde Rt. (törzsgyárak: D. Stempel AG, Frankfurt a. M. és H. Berthold AG, Berlin) Reform groteszk betűi és Schriftguss AG, Dresden, "Blickfang" díszítőanyaga "Lapunkban is, de különösen a külföldi szakfolyóiratokban mindgyakrabban találkozunk az "elementáris tipográfia" szedésirány-megjelöléssel. Hogy ez új szedészsánerrel eddig behatóbban nem foglalkoztunk, azt főként annak kell betudni, hogy az e stílus körül keletkezett külföldi eszmei csatározások még a mai napig sem fejeződtek be. E stílus teljes egészében holland és német eredetű. A hollandusok Wijdeweld-stílusnak nevezik ez új irányt, a németek a dessaui Bauhaus nyomán Bauhaus-, vagy elementáris szedésstílusnak.
E stílus legjellegzetesebb sajátossága, hogy a betűn kívül csak sima vonalakat és geometriai alakzatú foltokat alkalmaz, a sorokkal épp úgy díszít, mint a díszítőanyaggal. Tisztán betűöntödei anyagra támaszkodva e stílust anyagszerű tipográfiának is nevezhetnők, ami legalább is olyan találó elnevezés, mint az elementáris tipográfia megjelölés. Különben igen közeli rokonságban áll a konstruktív jellegű tipográfiával, mert az elementáris tipográfia is egy bizonyos fix pont körül építi fel a szedés egész konstrukcióját."(Forrás: Magyar Grafika, 1927. július)